|
Во времена современного кризиса количественная и объемная составляющая заказов быстро снижается. Компании обрезают финансы сторонним проектам и в частности - сокращают рекламу. Многие делают наоборот - начинают активнее рекламировать свои товары и услуги, но делают это казуальными, необычными и не стандартными способами. Страдает же от этого самая классическая отрасль рекламы - типографии. Классическая "бумажная" реклама становится невыгодной из-за невысокой эффективности и немалой цены, в противовес этому сильный толчок получают электронные способы рекламы. Печать крупных тиражей в небольших типографиях уже редкость, заказы уменьшаются в объеме, упрощаются в исполнении, от многих типов печатной продукции и вовсе отказываются(на сегодня уже очень сложно встретить в какой ни будь фирме средних размеров фирменные бланки с цветными шапками, украшенными графическими элементами, чаще всего это унылые текстовые наборы, напечатанные на простом принтере). Фирменный стиль как таковой, для небогатых организаций превращается в роскошь, и от того все реже встречается. Его разработкой занимаются как правило либо сотрудники самой компании либо его заказывают у фрилансеров за гроши, это конечно в том случае если фирма может позволить себе изготовить необходимые элементы ФС. Профессиональная разработка фирменного стиля специалистами, с учетом всех особенностей и пожеланий клиента вещь не дешевая и на сегодняшний день является большой редкостью.
Но не все так грустно как кажется. В последнее время в общественных кругах нарастает популярность собственной индивидуализации. Люди хотят подчеркнуть свой статус, как либо себя прорекламировать, или подготовить печатную продукцию к какому ни будь празднику или издать собственную книгу. Что главное, в случае выбора услуг профессиональных типографий, клиент имеет возможность получить практически полностью спроектировать макет требуемого продукта самостоятельно - ему предоставят выбор из сотен типов бумаг, красок и типов печати. Он сможет выбрать формат, объем, красочность. Конечно же организациям, привыкшим к масштабным заказам трудно работать с малотиражными изданиями, типография зарабатывает больше денег в случае одного крупного заказа, так как нужно только один раз произвести предпечатную подготовку и изготовить печатную форму. В данном же случае придется в разу увеличить объем предпечатной подготовки и производства форм, что рождает широкий простор для проявления ошибок и неполадок. А требования клиента к качеству от этого ни сколько не снижаются. К счастью, поток небольших отличается постоянством и численностью.
Реорганизация компании под новый тип клиентской базы процесс сложный и хлопотный. Чтобы компенсировать "вымирающих" крупных клиентов организации необходимо уделять большое внимание собственной рекламе и раскрутке, для обеспечения постоянного притока новых заказов. Рекламные возможности у всех разные, и их эффективность зависит лишь от изобретательности рекламщиков, кто то раздает флаеры у метро, кто то расклеивает баннеры над дорогой, это дорого и не всегда эффективно, некоторые придумывают свои собственные, креативные и оригинальные способы рекламы, к счастью, благодаря быстрому развитию информационных технологий, появилось новое, бескрайнее поле для рекламы - интернет. На этом поле все равны благодаря доступности данного ресурса и эффективность рекламной компании теперь зависит от мастерства программистов. Но это уже другая история. |
